Tämä raportti mittaa, mitä suomalainen näkee, kun hän hakee Googlesta ostettavaa tavaraa. Mittasin 900 suomenkielistä ostohakua 16. heinäkuuta 2026 ja laskin, ketkä niiden tuloksissa näkyivät¹.

Otos kattaa kuusi kategoriaa: elektroniikan, muodin, kodin ja sisustuksen, urheilun ja ulkoilun, kauneuden ja terveyden sekä ruoan ja juoman. Jokaisesta poimittiin 150 kaupallisen tai transaktionaalisen hakuaikeen hakusanaa. Otos kuvaa kategorioita tasapuolisesti, ei suomalaista verkkokauppaa kategorioiden markkinaosuuksien suhteessa.

900 hakusanasta 898 palautti hakutuloksen. Päävertailu laskettiin 883 hakusanasta, joille löytyi myös hakuvolyymi. Näin painottamaton ja hakumäärällä painotettu tulos perustuvat samaan joukkoon.

Pääluvut:

AI-vastaus näkyi 95:ssä 883 hakusanasta eli 10,8 prosentissa otosta.

Hakumäärällä painotettuna AI-vastausten osuus oli 3,3 prosenttia.

Verkkokaupat saivat 52,6 prosenttia orgaanisista tulospaikoista.

Yhteisöpalvelut saivat 6,6 prosenttia tulospaikoista, enemmän kuin hintavertailut, markkinapaikat, valmistajat tai mediat yksittäin.

24,5 prosenttia tulospaikoista jäi rooliltaan luokittelemattomaan pitkään häntään.

AI-vastaus on ostohauissa muuta otosta harvinaisempi

AI-vastaus näkyi 10,8 prosentissa tämän raportin 883 pisteytetystä ostohakusanasta ja 3,3 prosentissa niiden yhteenlasketusta hakumäärästä¹.

Samana päivänä samalla menetelmällä mitatussa erillisessä 2 000 hakusanan seitsemän aihepiirin otoksessa AI-vastaus näkyi 51,4 prosentissa hakusanoista ja 16,2 prosentissa niiden hakumäärästä². Kumpikaan otos ei ole satunnaisotos kaikista Suomessa tehdyistä hauista, joten luvut eivät kerro AI-vastausten osuutta kaikesta suomalaisesta hakuliikenteestä. Vertailu kertoo rajatummin, että AI-vastaus oli tämän mittauksen ostohauissa selvästi harvinaisempi kuin laajemmassa monen aihepiirin otoksessa.

Painotettu luku jäi molemmissa otoksissa painottamatonta pienemmäksi. AI-vastaus esiintyi siis useammin harvoin haetuilla kuin suuren hakumäärän hakusanoilla.

Välipäivitys 1.8.2026. Erillisen 2 000 hakusanan mittauksen toisessa aallossa AI-vastaus näkyi 56,2 prosentissa hakusanoista ja 17,9 prosentissa niiden hakumäärästä. Kahden ensimmäisen aallon alustava vaihteluväli on 51,4–56,2 prosenttia. Lopullinen tulos julkaistaan neljän aallon jälkeen².

Kategorioiden välillä oli suuri ero:

Kategoria	Pisteytettyjä hakusanoja	AI-vastaus
Ruoka ja juoma	146	29 %
Kauneus ja terveys	147	15 %
Urheilu ja ulkoilu	147	9 %
Elektroniikka	147	7 %
Koti ja sisustus	147	3 %
Muoti	149	1 %

Taulukon hakusanamäärät summautuvat 883:een, koska 15 hakusanalle ei löytynyt hakuvolyymia. Ne jätettiin pois sekä painottamattomasta että painotetusta vertailusta.

Ruoka ja kauneus sisältävät paljon hakuja, jotka voidaan muotoilla kysymyksiksi: mitä tuote sisältää, kenelle se sopii tai miten sitä käytetään. Tämä voi selittää osan erosta, mutta mittaus ei osoita syy-yhteyttä hakusanan muodon ja AI-vastauksen välillä.

Ketkä näkyvät orgaanisissa tuloksissa

Orgaanisia hakutuloksia kertyi 16 446 kappaletta 2 155 eri verkkotunnukselle. Suurimmankin verkkotunnuksen osuus jäi alle viiden prosentin.

Verkkotunnus	Rooli	Alkuperä	Osuus tuloksista	Osuus kysynnästä
tokmanni.fi	kauppa	FI	4,8 %	2,5 %
prisma.fi	kauppa	FI	4,8 %	4,6 %
k-ruoka.fi	kauppa	FI	3,6 %	7,2 %
facebook.com	yhteisö	INT	2,6 %	3,8 %
intersport.fi	kauppa	FI	2,4 %	0,6 %
tori.fi	markkinapaikka	FI	2,2 %	1,6 %
gigantti.fi	kauppa	FI	2,1 %	1,6 %
ikea.com	kauppa	INT	1,7 %	1,0 %
power.fi	kauppa	FI	1,6 %	1,4 %
hintaopas.fi	vertailu	FI	1,6 %	1,7 %

Osuus tuloksista laskee jokaisen orgaanisen tulospaikan samanarvoisena. Osuus kysynnästä painottaa tulospaikan sen hakusanan hakumäärällä. K-Ruoan ero sarakkeiden välillä kertoo, että se näkyi harvemmissa tuloksissa kuin Tokmanni tai Prisma mutta suuremman hakumäärän hauissa.

Verkkotunnusten roolit

Kaupat saivat 52,6 prosenttia kaikista orgaanisista tulospaikoista. Tämä on vähimmäisosuus, koska alle kymmenessä tuloksessa näkyneitä pitkän hännän verkkotunnuksia ei luokiteltu.

Rooli	Osuus tulospaikoista
Kauppa	52,6 %
Luokittelematon	24,5 %
Yhteisö	6,6 %
Hintavertailu	3,5 %
Markkinapaikka	3,5 %
Valmistaja	2,8 %
Media	2,6 %
Muu	2,0 %
Kumppanuussivusto	1,1 %
Tietolähde	0,8 %

Facebook, Instagram, YouTube ja Reddit muodostivat yhdessä suurimman nimetyn ryhmän kauppojen jälkeen. Niiden 6,6 prosentin osuus oli suurempi kuin hintavertailujen, markkinapaikkojen, valmistajien tai medioiden osuus yksittäin. Luokittelemattoman hännän suuren koon vuoksi pienempien roolien keskinäisiä eroja kannattaa lukea suuruusluokkina.

Verkkotunnusten alkuperä

Alkuperä tarkoittaa verkkotunnusta pyörittävän yhtiön kotimaata, ei konsernin omistajan kotimaata. Gigantti, Power, JYSK, Stadium, XXL ja Lidl luokiteltiin suomalaisiksi, koska niiden suomalaisia verkkotunnuksia operoi suomalainen yhtiö. Verkkotunnuksen pääte ei yksin ratkaissut luokkaa.

Alkuperä	Osuus tulospaikoista
Suomi	56,5 %
Tuntematon	26,5 %
Kansainvälinen	16,9 %

Tuntematon ryhmä koostuu pääosin samasta pitkästä hännästä kuin luokittelematon rooli. Lukuja ei siksi pidä tulkita niin, että suomalaiset yhtiöt olisivat saaneet 56,5 prosenttia kaikista niistä tuloksista, joiden alkuperä voitiin tunnistaa. Taulukko näyttää osuudet kaikista 16 446 tulospaikasta.

Mitä AI-vastaus siteeraa, kun se vastaa

Kun AI-vastaus näkyi, sen lähteistä saatiin luettua 406 viittausta 243 eri verkkotunnukselle. Lähteet saatiin 80 AI-vastauksesta; 15 vastauksen lähteitä ei saatu luettua. Puuttuvia lähteitä ei tulkittu lähteettömiksi vastauksiksi.

Yksi verkkotunnus sai keskimäärin 1,7 viittausta. Aineisto on liian ohut ja hajanainen luotettavien verkkotunnuskohtaisten osuuksien laskemiseen. Eniten viittauksia saivat k-ruoka.fi (21), is.fi (13), mtvuutiset.fi (9), yliopistonapteekki.fi (9) ja fazer.fi (8).

Miksi raportissa ei ole kehityslukuja

Kahden vuoden näkyvyyshistoria haettiin kahdellekymmenelle suurimmalle verkkotunnukselle. Luvun mediaani oli -21 prosenttia, ja 19 verkkotunnusta 20:stä laski. Mukana olivat myös Facebook ja YouTube, jotka näkyvät ostohauissa mutta eivät itse myy tuotteita.

Yhdenmukainen lasku keskenään erilaisilla ja kilpailevilla verkkotunnuksilla viittaa mittarin tai indeksin muutokseen, ei uskottavasti koko markkinan samansuuntaiseen kehitykseen. Siksi lukua ei julkaista verkkotunnusten kehityksenä. Vuoden 2026 mittaus toimii lähtötasona, johon vuoden 2027 painosta verrataan.

Menetelmä

Hakusanat. Hakusanat poimittiin kuudesta kategoriasta laajentamalla ennalta valittuja siemenhakusanoja DataForSEO:n avainsanatyökalulla. Muut kuin kaupalliset ja transaktionaaliset haut karsittiin pois, ja kustakin kategoriasta arvottiin 150 hakusanaa kirjatulla satunnaissiemenellä. Otos jäädytettiin ennen hakutulosten mittausta.

Hakutulokset. Jokainen hakusana mitattiin kerran 16.7.2026 työpöytähakuna Suomessa (DataForSEO, sijainti 2246, kieli fi, syvyys 20). Orgaaniset tulokset ja AI-vastaukset luettiin samasta vastauksesta. AI-vastauksen asynkroninen lataus oli käytössä.

Puutteet. 900 hakusanasta 898 palautti tuloksen. Laskenta tehtiin 883 hakusanasta, joille löytyi hakuvolyymi. AI-vastauksista 15 oli sellaisia, joiden lähdeviitteitä ei saatu luettua. Ne laskettiin mukaan AI-vastausten yleisyyteen mutta jätettiin pois viittausmääristä.

Verkkotunnukset. Osoitteet yhdistettiin rekisteröitävän verkkotunnuksen tasolle. Rooli ja alkuperä annettiin ennen lopullisten osuuksien tarkastelua kirjattujen kriteerien mukaan³. Luokittelu sisältää harkintaa. Alle kymmenessä orgaanisessa tuloksessa näkyneet verkkotunnukset jätettiin luokittelemattomiksi mutta pidettiin mukana kokonaismäärissä.

Rajaukset. Otos on siemenistä laajennettu joukko, ei satunnaisotos suomalaisesta ostohausta. Se kuvaa kuutta valittua kategoriaa yhtä suurina ryhminä. AI-vastaukset ovat epävakaita ja voivat vaihdella ajan, laitteen, sijainnin ja käyttäjän mukaan. Mittaus on yhden päivän työpöytäkuva.

Sidonnaisuudet

Olen osaomistajana verkkokauppojen ulkoistuspalvelussa ja myyn palveluita samoille yrityksille, joiden markkinaa raportti käsittelee. Raportissa ei ole maksettuja sijoituksia, eikä yksikään kauppa ole voinut ostaa itseään mukaan tai pois. Julkaistavat menetelmä- ja aineistotiedostot mahdollistavat tulosten tarkistamisen ilman minua.

Aineisto

Lataa tulosaineisto CSV-muodossa. CSV sisältää verkkotunnustason aggregaatit, luokittelut, orgaaniset osuudet ja AI-viittausmäärät.

Tutkimuksen tarkistamista varten julkaistaan myös jäädytetty hakusanapaneeli, ennalta kirjatut luokittelukriteerit, käytetty luokittelutaulukko ja aineiston tietosanasto. Hakutulospalvelun raakoja vastauksia ei julkaista, koska ne sisältävät kolmannen osapuolen hakutulosdataa.

Aineistojen käyttöä koskevat uudelleenkäyttöehdot. DataForSEO:lta peräisin oleviin hakuvolyymeihin ja muihin palveluntarjoajan kenttiin sovelletaan lisäksi palveluntarjoajan omia ehtoja.

Laajemman seitsemän aihepiirin AI-vastausmittauksen tulokset ovat raportissa Digimarkkinoinnin tilastot Suomessa 2026.

Lähteet

Oma mittaus 16.7.2026. Alkuperäinen otos 900 hakusanaa, joista 898 palautti tuloksen ja 883:lle löytyi hakuvolyymi. DataForSEO Advanced SERP, sijainti 2246 (Suomi), kieli fi, työpöytä, syvyys 20. Tulosaineisto: verkkokaupan-nakyvyys-2026.csv. ↩ ↩²
Omat mittaukset 16.7. ja 1.8.2026. Erillinen 2 000 hakusanan seitsemän aihepiirin otos mitataan samalla menetelmällä neljänä aaltona syyskuuhun 2026. Ensimmäisessä aallossa AI-vastaus näkyi 51,4 prosentissa otoksen hakusanoista ja 16,2 prosentissa hakumäärästä. Toisessa aallossa vastaavat osuudet olivat 56,2 ja 17,9 prosenttia. Otos ei ole satunnaisotos kaikista Suomessa tehdyistä hauista. ↩ ↩²
Rooli luokiteltiin yhdeksään vaihtoehtoon päätösjärjestyksessä. Alkuperä määräytyi verkkotunnusta pyörittävän yhtiön mukaan, ei konsernin omistajan tai verkkotunnuksen päätteen mukaan. Täydet luokittelukriteerit ja käytetty luokittelutaulukko ovat ladattavissa. ↩